近些天，各大媒體紛紛報(bào)道云印刷。多家券商也對(duì)云印刷這個(gè)新產(chǎn)業(yè)做出了研究報(bào)告。傳統(tǒng)印刷的轉(zhuǎn)型和云印刷具有良好的技術(shù)基礎(chǔ)，催生了云印刷龐大的需求潛力。對(duì)比國外的成功案例，未來我國也有希望誕生大型云印刷企業(yè)。

　　一、傳統(tǒng)印刷漸入發(fā)展困境

　　印刷行業(yè)是一個(gè)歷史悠久的行業(yè)體系，印刷是包裝的前道工序。2013年，我國規(guī)模以上印刷企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入達(dá)5106.95億元，同比增長14.07%;實(shí)現(xiàn)利潤總額達(dá)407.7億元，同比增長11.43%。然而，電子化、網(wǎng)絡(luò)化的迅速發(fā)展，人們對(duì)“ 無紙化“的推崇，使得傳統(tǒng)印刷行業(yè)中的書刊印刷受到巨大沖擊。另外，隨著國家打擊公款消費(fèi)和過度包裝力度不斷加大，高端印刷產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)縮水是大勢所趨。

　　因此，在這一背景下，部分業(yè)內(nèi)先行印刷企業(yè)已經(jīng)開始逐漸將業(yè)務(wù)向無紙化或者定制化業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，如部分企業(yè)轉(zhuǎn)型向電子煙、互聯(lián)網(wǎng)彩票、電子發(fā)票業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，如上海綠新、鴻博股份和東港股份等等，另一類企業(yè)開始逐漸發(fā)展云印刷等小批量、定制化業(yè)務(wù)。

　　二、云印刷是印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型的可選方式之一

　　云印刷，實(shí)踐上看即臺(tái)灣企業(yè)所說的“合版印刷”，該技術(shù)是將印刷技術(shù)與數(shù)字信息技術(shù)的有機(jī)結(jié)合，這種新型印刷方式一般包括四個(gè)部分，可發(fā)送印刷任務(wù)的應(yīng)用程序，傳遞印刷任務(wù)的云印刷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、印刷生產(chǎn)設(shè)備以及物流服務(wù)。

　　之所以我們認(rèn)為云印刷是印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型可選的方式之一，原因有三：

　　1、云印刷瞄準(zhǔn)的是商務(wù)印刷行業(yè)市場，作為傳統(tǒng)商務(wù)印刷的替代技術(shù)出現(xiàn)，據(jù)中商情報(bào)網(wǎng)資料，2010年商業(yè)印刷產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為245億元，預(yù)計(jì)到2015年商業(yè)印刷產(chǎn)值將達(dá)到464億元，由于云印刷成本能降低三成，因此替代空間較大;

　　2、云印刷國外具有成功模式可參考，并不是概念。在臺(tái)灣和歐美均有現(xiàn)成的商業(yè)模式。

　　3、國內(nèi)客戶對(duì)印刷越來越趨向于定制化的需求，而數(shù)量卻很小，云印刷帶來的合版印刷的模式，很大程度上滿足了這類客戶需求，生命力很強(qiáng)。

　　三、云印刷擁有技術(shù)基礎(chǔ)

　　現(xiàn)代通訊技術(shù)的提高、互聯(lián)網(wǎng)+的持續(xù)發(fā)展、印刷技術(shù)、物流體系的完善，為云印刷的發(fā)展提供了有利的技術(shù)基礎(chǔ)。

　　四、龐大的需求潛力

　　云印刷在中等印量、個(gè)性化、中高端需求領(lǐng)域具有突出的優(yōu)勢，根據(jù)我國臺(tái)灣地區(qū)(超過30億元人民幣)的情況，我們估算國內(nèi)潛在需求應(yīng)在450億元人民幣以上(中國大陸人口相當(dāng)于臺(tái)灣地區(qū)的60倍，GDP相當(dāng)于臺(tái)灣的17倍，潛在市場容量按15倍估算)，并且隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和印刷技術(shù)進(jìn)展，還存在進(jìn)一步擴(kuò)張的空間。

　　五、成功案例

　　在歐美發(fā)達(dá)國家，Vistaprint致力于提供定制化商務(wù)印刷產(chǎn)品，其銷售收入從2002年的1,685萬美元增長至2012年的10.20億美元，復(fù)合增長率達(dá)到50.7%。在我國臺(tái)灣地區(qū)，健豪從合版起家發(fā)展為大型網(wǎng)絡(luò)印刷企業(yè)，2012年銷售收入約合5.1億人民幣，凈利潤率可達(dá)到20%以上。