電子商務(wù)呈爆炸式的態(tài)勢發(fā)展，越來越多的人熱衷于網(wǎng)上購物，參與到電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)的也是洪波涌起，各大商城的競爭也如同群雄逐鹿。對于木門行業(yè)而言，觸電也是大勢所趨，畢竟傳統(tǒng)的方式已經(jīng)漸漸不能滿足當下企業(yè)的發(fā)展。
數(shù)據(jù)顯示，2014年，家居電商交易規(guī)模達到1197億元人民幣，較2013年增長了近50%，據(jù)中國電子商務(wù)研究中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年，我國家居電商銷售規(guī)模還將達到2050億元。家居電商的規(guī)模連年擴大，發(fā)展速度的迅猛同樣意味著發(fā)展空間的巨大。作為家居行業(yè)的一份子，木門企業(yè)如何才能在偌大的市場中分的一杯羹呢?
安裝與售后服務(wù)成木門電商一大難題
與服裝、食品等行業(yè)相比，木門行業(yè)的電子商務(wù)之路存在一定局限性。木門行業(yè)是一個傳統(tǒng)行業(yè)，對線下的渠道和服務(wù)體驗十分依賴。就渠道來說，目前木門品牌大多以傳統(tǒng)的專賣店銷售為主要渠道，企業(yè)依靠終端運營來樹立自身的品牌形象，如何在運營線上平臺的同時保證線下經(jīng)銷商的利益，成了木門企業(yè)集體進駐電子商務(wù)的一大制約。除此之外，售后與安裝問題也困擾著絕大多數(shù)集成木門企業(yè)。木門產(chǎn)品以半成品狀態(tài)銷售，通過本地安裝和售后服務(wù)完成最終交易，而安裝與售后服務(wù)恰恰是木門企業(yè)走電商之路的一大難題。
營銷變革將成木門行業(yè)轉(zhuǎn)型重中之重
然而，隨著木門行業(yè)準入門檻的提高，木門行業(yè)已經(jīng)進入轉(zhuǎn)型發(fā)展期，營銷的變革將成為木門行業(yè)轉(zhuǎn)型的重中之重。盡管木門行業(yè)的銷售短時間內(nèi)無法完全依賴電子商務(wù)，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)在渠道拓展、精準營銷、品牌塑造、口碑傳播等方面的優(yōu)勢日益凸顯，布局電子商務(wù)陣地?zé)o疑將成為木門行業(yè)進入網(wǎng)上創(chuàng)新營銷的先鋒力量。通過線上平臺的構(gòu)建，木門企業(yè)可有效地擴充營銷渠道、降低宣傳成本、較迅速地樹立市場口碑�；诖耍鹃T行業(yè)與電子商務(wù)聯(lián)姻成了大勢所趨。
近幾年，很多木門品牌也紛紛觸網(wǎng)。各大品牌相繼開通了電子商務(wù)業(yè)務(wù)，將銷售觸手伸向網(wǎng)絡(luò)平臺。對于木門企業(yè)來說，電子商務(wù)對于企業(yè)的價值并不在于降低成本，而在于提升價值，這一舉措將促進電子商務(wù)的集群發(fā)展，助推木門行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，通過“電商換市”，實現(xiàn)木門產(chǎn)業(yè)的繁榮。
但是不管市場再怎么變化，在競爭異常激烈的行業(yè)背景下，木門企業(yè)發(fā)展還需實體店電商兩手抓，唯有取兩種發(fā)展模式的長處，木門企業(yè)今后才能贏得高效發(fā)展。 |
